Novo anúncio de estande. E novamente fiel ao seu estilo: ao golpe de um tweet, de sua conta pessoal e com comentários concisos nos quais ele expõe a ideia sem entrar em detalhes. Elon Musk apenas avançado Por meio de seu perfil no Twitter, a plataforma lançará um modelo de assinatura que permitirá aos usuários se livrar do bombardeio de anúncios. Um, claro, com um “preço mais alto”.
A mensagem de Musk, divulgada no sábado, confirma os planos da empresa, mas não é totalmente nova. Em meados de dezembro de 2022, o magnata já escorregou —pela mesma via e também sem revelar mais detalhes— que planejava oferecer um nível de assinatura livre de publicidade ao longo de 2023. Não especificou datas ou custos. Na mesma linha, o empresário escorregou que os assinantes do nível Basic Blue veriam sua exposição à publicidade reduzida pela metade.
Na ocasião, o anúncio vem precedido de uma confissão do ainda CEO da empresa —cargo que garantiu que deixará assim que for encontrado um substituto—, que reconheceu que a publicidade tem um peso considerável na Internet: “ Os anúncios são muito frequentes e muito grandes no Twitter. Nas próximas semanas, tomaremos medidas para resolver os dois problemas.”
Além disso, haverá uma assinatura de preço mais alto que permite zero anúncios
—Elon Musk (@elonmusk) 21 de janeiro de 2023
O movimento de Musk, ainda a ser especificado em termos de preços e calendário, está relacionado com duas chaves que marcaram a deriva da plataforma nos últimos meses, desde que assumiu suas rédeas em queda por US$ 44 mil. A primeira é a promoção de assinaturas pagas, com uma aposta firme no Twitter Blue. A segunda é a perda de anunciantes.
O também responsável pela Tesla tem promovido o modelo de pagamento, que entre outras vantagens dá acesso à verificação. No que diz respeito à publicidade, no entanto, o site do Twitter reconhece que a sua assinatura “não oferece atualmente uma experiência sem anúncios”, embora antecipe que a empresa está a trabalhar na opção que lhe permite reduzir o seu volume. No final do ano passado a plataforma foi mais longe e destacou que o Twitter Blue possibilitaria reduzir a exposição pela metade.
A outra chave é a “perfuração” na publicidade. Logo após a chegada de Musk, empresas importantes, como General Motors, Mondelez ou Audi, anunciaram a intenção de pausar o investimento em publicidade na rede social enquanto aguardam para verificar a deriva de sua nova etapa. apenas alguns dias atrás A informação publicou que o faturamento diário da empresa caiu 40% em relação ao ano anterior e que 500 anunciantes relevantes deixaram de investir em seus anúncios.
O último anúncio de Musk ocorre logo após a empresa ter aplicado alterações em sua política de API (Application Programming Interfaces) que impede seu uso com a finalidade de “criar um substituto, serviço ou produto semelhante aos aplicativos do Twitter”. O movimento já foi coletado duas vítimas importantesPor enquanto: Tweetbot e Twitterrific, que já se despediram de seus usuários. É o caso da empresa Tapbots com uma mensagem, adicionalmente, na qual aproveita para promover a sua nova ferramenta, herdeira do Tweetbot: Ivory, desenhada para o Mastodon.
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