“O áudio social é uma moda passageira”, disse o Twitter Spaces ao colocar seu logotipo azul em nossos alunos. O que é áudio social? E você me pergunta? A moda é você. Quem já não é moda, nem tendência, nem “novo paradigma de comunicação que vai mudar tudo”, como estes olhos vieram ler, é Clubhouse, o aplicativo que aparecerá nomeado na definição de ‘moda‘ na enciclopédia, entre ‘hidra’ e ‘hipo’.
O Clubhouse, embora tenha sido criado há mais de um ano, estourou em janeiro de 2021, quando ainda não estava na rede social de transmissões ao vivo de voz. equivalia a pouco menos do que ser um nerd. De repente, parecia que tudo estava cozinhando ali, sensação que se multiplicou quando pesos pesados como Elon Musk, Mark Zuckerberg ou Naval Ravikant bateram papo por lá em fevereiro.
Basta concordar em fazer Clubhouse com @kanyewest
—Elon Musk (@elonmusk) 10 de fevereiro de 2021
Uma presença que atraiu vários setores profissionais, sendo o marketeiro o de maior destaque. Qualquer noite bisbilhotando o Clubhouse servia para encontrar dezenas e dezenas de salas falando sobre marketing, o próprio Clubhouse ou uma mistura de ambos. Difícil competir assim na economia da atenção.
Poucas semanas após seu sucesso viral, o Clubhouse começou a desacelerar.
Através dos
Inicialmente, O Clubhouse não seria exatamente o que era depois. Seus fundadores, Paul Davison e Rohan Seth, quando o desenvolveram em 2019, o fizeram sob o nome de TalkShow e com uma ideia mais parecida com os podcasts tradicionais. Em seguida, evoluiu para salas de áudio ao vivo.
o moda pelo Clubhouse foi explosivo em janeiro de 2021… mas não demorou muito para ele pegar um furo
Poucos meses depois do seu lançamento, em maio de 2020 e num contexto de duros lockdowns devido à pandemia, o Clubhouse conseguiu uma rodada de financiamento de 10 milhões de dólares. Migalhas em relação ao que conseguiu em dezembro do mesmo ano: outros 100 milhões de dólares.
Logo após essa injeção, o Clubhouse ganhou fama. Seu sistema fechado de convites o ajudou a decolar. Não vamos esquecer que há quem venda convites por centenas de dólares no eBay. A ideia de conversar ao vivo, muitas vezes de forma quase improvisada, com pessoas semelhantes aos nossos interesses e ideias, despertou interesse suficiente para monopolizar conversas sobre tecnologia e mídia social.
O sistema de acesso somente para convidados ajudou o FOMO a trabalhar a favor do Clubhouse.
O salto de aplicativo exclusivo para iOS para aberto para Android veio em maio de 2021, quando sua popularidade já havia caído. Aquele lançamento tornou seus louros verdes novamente, mas seu efeito não demorou a se diluir. Tampouco deu certo no verão, quando a empresa encerrou o sistema de convites e permitiu que qualquer um se inscrevesse.
O Clubhouse começou o ano com mais de 10 milhões de seguidores e uma avaliação de US $ 4 bilhões, mas seu confronto o viu terminar longe do topo das paradas de aplicativos mais baixados.
Para nougats, Clubhouse não estava mais na boca de quase ninguém. Em menos de um ano multiplicou a sua valorização por quarenta, no final de 2022 não se sabe quanto está valorizada.
Porque como se isso não bastasse, com a perda de interesse pelo formato, o que resta foi capitalizado pelo Twitter, que não é a rede social realmente massiva que o Instagram ou o TikTok são, mas ganha por uma vitória esmagadora em termos de influência: são os tweets de políticos e celebridades que aparecem nos noticiários. Seus Spaces, embora não tenham sido um grande triunfo viral, monopolizaram os seguidores do formato. Outros tentaram entrar na onda, como Spotify com GreenRoom, sem sucesso.
Os Espaços do Twitter estão lá enquanto usamos o aplicativo e é fácil ser exposto a eles. No Clubhouse, você deve procurar ativamente os quartos, determinar quais são interessantes e acessá-los. Muito tempo e esforço na economia de atenção para ser recompensado.
Para piorar, as salas muitas vezes perdiam vários minutos iniciais em “alô, você pode ouvir?”, “vamos, vamos ver se Joaquín vem, ele me escreveu e parece que está com problemas de conexão”, e outros incômodos conversas que abalavam a paciência de quem não tinha tanta convicção no canal.
A plataforma ficou cada vez maior, mas não conseguiu manter o interesse dos usuários que conseguiu atrair, nem teve um caminho rápido para a monetização.
Pivotando para o privado
No tempo que passou desde o esvaziamento do moda Do Clubhouse até hoje, algo mudou na massa de usuários que continuam usando o aplicativo: o que é comum em seus fiéis já não são grandes salas de áudio com poucos transmissores e muitos ouvintes, mas salas pequenas e privadas, que não aparecem à vista do público, onde grupos controlados conversam entre si de forma mais intimista.
Essa mudança de tendência interna motivou a empresa a criar o que chamam de casasfunção específica para esse tipo de uso que foi anunciada em agosto, atualmente em beta.
Isso, conforme revelado pela empresa ao xataka, significa que há usuários do aplicativo que passam entre 70 e 80 minutos por dia dentro do Clubhouse. A empresa não quis revelar seu número atual de usuários ativos mensais, nem, como solicitamos caso não seja uma figura pública, uma comparação com relação ao início de 2021.
Eles apontam, em vez disso, queA força de trabalho passou de nove pessoas para “quase 100”, e que continuam contratando em cargos relacionados a engenharia, produto e design. Em julho, Engadget revelou que a empresa havia feito algumas demissões como parte de uma reestruturação de sua força de trabalho, sem especificar o número.
Uma pesquisa na hemeroteca permite-nos ter uma ideia da evolução desta figura:
Marzo 2020: Nove funcionários.
fevereiro de 2021: Doze funcionários.
Outubro de 2021: “Cerca de 80 funcionários.”
Julho 2022: “Mais de 70 funcionários.”
novembro de 2022: “Quase 100 funcionários.”
No LinkedIn existem 210 pessoas que indicaram que atualmente trabalham lá, embora uma rápida olhada em alguns perfis sugira que a popularidade deste nome levou muitos deles a trabalhar ou se envolver em projetos com o mesmo nome, mas não com este empresa. . Então só podemos manter esses “quase 100 funcionários”.
